又一家知名老牌连锁咖啡品牌被曝大量关店，引发行业关注。Costa咖啡，这家曾试图与星巴克竞争的知名连锁品牌，如今却在中国市场遭遇困境，门店数量跌破400家。与星巴克的7596家门店相比，Costa的市场份额显得微不足道。为何曾经声名显赫的Costa会一步步掉队？
品牌定位高于星巴克，却遭遗忘
Costa咖啡自1978年创立以来，就以其意式风和英伦风的品牌定位吸引消费者。进入中国市场后，虽然一度获得不错的发展，但相较于星巴克，其发展速度明显较慢。尤其是近年来，在中国咖啡市场的快速发展中，Costa的声量越来越小，甚至被大众遗忘。
夹缝中生存，掉队原因分析
Costa进入中国市场时，已经错失了先机。随着星巴克、瑞幸等品牌的崛起，以及互联网咖啡概念的兴起，Costa在市场竞争中处于不利地位。同时，Costa在产品创新、品牌营销、数字化转型等方面并未跟上市场变化，导致其品牌影响力下降。
新掌门人上任，试图挽救颓势
近期，Costa中国迎来新掌门人陆龙海，他曾成功改革哈根达斯中国业务。新掌门人的上任，意味着Costa并不想放弃线下门店业务，而是想要搏一把。然而，在现有的咖啡市场格局下，Costa的复兴之路充满挑战。
挽救措施探讨
新掌门人要想挽救Costa，需要从多个方面入手。首先，要坚持精品化路线，保持咖啡的高品质。其次，需要融入创新基因，在品牌、产品、营销等方面进行大胆创新。同时，加速本土化进程，更贴近中国消费者的需求。最后，要进行动态平衡，根据市场变化调整品牌定位、产品定位等。
Costa曾计划到2025年门店数量达到1000家以上，但现在看来，这一目标的实现难度很大。中国咖啡市场的竞争日益激烈，Costa需要加快改变和创新，否则将难以应对未来的竞争压力。
Costa的未来发展仍充满不确定性，但新掌门人的上任无疑为其注入了新的活力。未来，我们将密切关注Costa的变革与发展。
