编辑｜袁斯来
编者按：在全球化的浪潮下，众多中国公司致力于征服全球市场。在这种背景下，硬氪特推出「Insight全球」专栏，探索全球化品牌的前沿方向，为中国的品牌玩家提供思考与启发。本文是第33期，讲述一家来自深圳的几素科技「JisuLife」品牌如何在海外市场中建立品牌心智，实现年出货量超过3000万台。
四月的加利福尼亚州，科切拉音乐节现场人声鼎沸，人们在手持小风扇的丝丝清凉中享受狂欢。便携小风扇，这个小家电品类下的细分产品，已逐渐成为海外街头、家庭中的常见单品。
几素科技从2016年在深圳成立开始，专注于便携小风扇的研发，并迅速在国内市场取得了销售第一的好成绩。在验证产品后，他们于2019年开始出海，迅速在亚马逊北美站取得类目第一。如今，他们的产品已在亚马逊、Shopee、Lazada和TikTok（东南亚）等电商平台成为usb风扇类目第一。
几素科技通过线上线下的渠道布局，不仅在大型零售商超和集合店中设立了销售点，还在沃尔玛、Costco等全球3000多家线下门店中开设了展位。他们拥有超过150名产研人员，占比超过50%，持续进行技术迭代，进入细分场景拓品与品牌打造阶段。
几素科技的CMO、合伙人陈亮分享了他们的成长历程。他们专注于基础需求，迭代产品，并针对不同消费人群推出细分产品。在北美市场，他们面向35-45岁的中年家庭女性，而在东南亚则主打年轻人市场。
他们通过本土化的营销策略，如签约当地代言人和与本土红人合作，提升品牌知名度。同时，他们还通过进驻高端商超，提升消费者对产品价格的接受度。
在便携小风扇这一细分赛道中，几素科技已独占鳌头，以北美与东南亚为核心市场，海外业务占总营收的七成以上。然而，他们面临经济下行、消费环境变化等挑战，如何维持品牌溢价成为重要议题。
图片说明：
图片1：经典款小熊折叠风扇，图源企业
图片2：高速节能小风扇，图源企业
图片3：婴儿车风扇，图源企业
图片4：海外社媒营销，图源企业
