如何更好地连接内容与用户？这可能是新时代所有游戏渠道共同面对的问题。自手游精品化时代到来，为了抢夺存量用户，全行业陷入了一场关于买量的“狂欢”。然而，随着头部游戏愈发依赖买量，大厂间“军备竞赛”下的巨额营销投入，给游戏行业带来了严重的马太效应，让多数开发者重新关注渠道价值。
渠道，基于多年对市场与用户的精准洞察，同样也在积极拓展多种分发形式，不断探索游戏分发的边界。面对亟需转变的挑战，作为主流渠道之一的华为游戏中心，展现了一份不同的题解。
9月19日，在DIGIX数字生活节上，华为游戏中心与创梦天地共同设立华为游戏·DIGXI玩咖会快闪展台。而在10月1日，二者再度联合参展成都AIG漫展，将创梦天地《梦幻花园》游戏情景和游戏中心“游友乐园”直接搬到现场，融入互动活动，也让过去停留在线上的营销真正走入大众视野，以线上+线下的立体沉浸式宣发触及更大规模的用户。
华为游戏·DIGXI玩咖会，携手创梦，打造沉浸式宣发场景。早在今年5月，华为与创梦天地合作达成游戏业务战略合作，并首先在游戏《梦幻花园》内推出“华为之家”装修活动。即玩家可在游戏内使用华为品牌智能设备装修自己的‘华为之家’，而在线下店，也能通过华为终端设备感受更沉浸的内容体验，双方的联动为用户玩家提供了创新性的游戏体验。
以小见大，创梦天地精品内容研发和发行，显然与华为的全场景生态能力形成了有效互补。基于后者在应用市场、HMS、华为云、AI等领域的全方位支持，还将更好地拓展游戏创新应用场景，从而提升游戏运营质量，最终实现用户体验的持续增强。
双方的深度联运还体现在华为游戏中心平台上。双方同步拉通了华为游戏中心相关资源，华为游戏中心策划并上线了《梦幻花园》四周年H5活动，贯穿了DIGIX数字生活节和AIG成都漫展，以游戏新主题展示、安装游戏、分享即可参与抽奖等的方式，鼓励新老玩家参与四周年活动，一方面实现游戏的拉新促活，另一方面为线下活动进行预告引流。同时，借助周年庆等话题为《梦幻花园》官方论坛引流，聚拢核心玩家，强化社区氛围。
要准确理解“游友乐园”，就不得不先谈一谈它的前世今生。今年2月起，华为游戏中心在平台内上线了全新的长线活动“游友世界”。其将游戏趣味前置化，提供更丰富的用户下载体验，核心目的是拉新促活，摆脱平台“用完即走”的定位，显著提高用户活跃度和留存。不出意料，“游友世界”很快获得了大量玩家的青睐，上线至今累计参与人数达亿量级。
8月1日，全面焕新升级的“游友乐园”正式亮相，以更丰富、明确且合理的升级和奖励资源，以及新增现金红包等奖品种类，进一步提升玩家积极性。这一系列升级的背后，大大突出华为游戏中心对用户体验，以及与业内CP深度联动的重视。
从“世界”到“乐园”，名字的转变体现了华为游戏中心“玩家本位”的设计理念。相较于“世界”的宏大，“乐园”强调小而美的无穷乐趣，也更符合手游玩家的情感诉求。换而言之，“游友世界”意味着玩家游戏体验和情绪的延展，加上“游友世界”模拟经营的游戏特性，进而打造了一个可移情、强共情的社区平台。
用户情感驱动下，必将带来阶段性的产品数据增长，也成为华为游戏中心牵手更多游戏合作伙伴的新触点。本质上说，当前产品与传统渠道的矛盾点在于，前者往往需要效率更高的渠道分发模式，后者却难以实现。如今“游友世界”的出现及其升级，无异于用情感重新铺设了一条连接玩家与游戏内容的快车道。更值得一提的是，华为多领域优势带来的全场景式曝光引流，高度契合游戏开发者对高效分发的核心诉求，化矛盾为联合，深度联运实现流量转化。
此外，线下场景的意义不单纯为线上引流，还能形成线上与线下的合力，打造立体化的数字体验，让游戏IP迸发出更庞大的价值。华为与创梦天地的合作亦是如此，华为在终端设备上的技术优势，无疑可以助力创梦天地实现更丰富的沉浸式体验。借助华为全场景生态，之后甚至还将彻底打破线上线下的传播壁垒，向游戏IP持续输血。
而在拓展游戏内容，提高游戏内容质量方面，华为游戏中心正积极承担更大的社会责任、以及探索拓展游戏的更多价值。首当其冲，近期“最严防沉迷新规”的放出，让未成年人保护这一热门话题再度成为全社会关注的焦点。但事实上，未成年人防沉迷保护工作更需要多方合力，游戏之外，硬件端管控已是必然。在海外，主机等硬件层面的管控，早已成为保护未成年人最重要的防护手段之一；而在手机侧，硬件厂商们也应当完善相关功能。华为正通过探索硬件端新功能、新举措等方式落实防沉迷规定，积极承担社会责任。
华为游戏中心不断拓展创新更多游戏分发模式，不仅提供高质量精品游戏下载，还将更多优质游戏内容传递给用户玩家，营造良好的游戏社区氛围，还会帮助好产品实现游戏之外的更多价值，让游戏真正浸润玩家生活的方方面面，从某一群体、某一圈层的爱好，真正成为全民的生活娱乐方式。
