文 | 白鲸出海
提及钓鱼游戏，便不得不提今年早些时候在国内爆火的「欢乐钓鱼大师」。这款游戏在抖音上创造了亿级话题量，甚至引发了玩家在教室、走廊及地铁站等场所的疯狂“抛竿”热潮，喜感满满。
据GameLook估算，其2024年4月的流水已突破2.5亿人民币。而最近，这款钓鱼热潮似乎蔓延至海外，其海外版本「Fishing Master」在8月10日全球上线后，迅速登顶美国iOS下载总榜，且在8月12日，已成功跻身日本、芬兰、新西兰等31个国家的iOS手游下载榜Top 10，更是在日本直接登顶。
除了下载量的飙升，「Fishing Master」也迅速产生了流水，其日流水在8月11日已攀升至10万美元，逼近了老牌头部产品「Fishing Clash」的日流水。按照这一势头，其海外月流水至少会达到300万美元（约合2153万人民币）水平，有望占据同题材Top 2位置。
「欢乐钓鱼大师」由途游投资的研发团队开发，此次海外发行由途游自家账号“Ark Game Limited”负责。面对早已由头部产品「Fishing Clash」占据的海外市场，「欢乐钓鱼大师」凭借哪些优势，又面临怎样的挑战？
超量供应“刺激”钓鱼，拿捏年轻玩家
海外钓鱼手游市场中，美国无疑是竞争最激烈的地区。以「Fishing Clash」为例，其最近30天在美国市场的流水占比达到了26.81%，超过四分之一。从投放来看，「欢乐钓鱼大师」的出海重心也集中在美国。广大大数据显示，iOS端最近30天在美国投放的素材创意数量占比高达82%，远高于其他市场。
投放素材中，96%都是视频，其中最近30天展示量最高的两则视频素材都以展示玩法为主，投放主要集中在Facebook、Instagram和Messenger。
一番预热后，「Fishing Master」在7月iOS端手游预约榜上排名第一，Google Play端排名第二。
在体验游戏后，我们发现，「欢乐钓鱼大师」和「Fishing Clash」在核心循环和变现设计上颇为相似。不过，「欢乐钓鱼大师」在钓鱼操作上明显更复杂，更具刺激性，从而吸引了大量的青少年用户，与「Fishing Clash」形成差异化。
以鱼咬钩后收线的操作为例，「Fishing Clash」的设计是让玩家频繁点击收线按钮，控制进度条在中间部分，避免拉断鱼线。而「欢乐钓鱼大师」在收线部分则加入了QTE玩法，玩家需要根据提示滑动屏幕，左右摆杆“溜鱼”，还得时刻关注进度条情况。如果QTE操作正确，玩家能更快收线，消耗鱼的体力，这让钓鱼过程更像动作游戏，增加了刺激感。这些设计更符合年轻玩家喜欢更多刺激动作场景的需求，将钓鱼也做出了“爽感”。
借鉴海外爆款反攻海外，能火多久？
尽管操作步骤更多、更刺激，但「欢乐钓鱼大师」的主线设计和思路与「Fishing Clash」基本相同。这两款产品的任务都是在给定时间段内尽可能钓到最珍贵、重量最大的鱼，登上排行榜第一名。钓鱼的两种主要装备也相同，一个是钓竿，一个是“鱼卡”。
两款产品的主要变现节点都是升级和收集鱼卡。此外，钓鱼会消耗体力，体力可以内购。因此，升级和收集鱼卡成为了这类钓鱼游戏的主要变现节点。
「欢乐钓鱼大师」限制了鱼竿的种类和类别，进一步突出了鱼卡的重要性，迅速推高了流水。正如前文提及，做了些许优化的「欢乐钓鱼大师」能在国内市场取得成绩，与国内钓鱼活动年轻化的趋势密切相关。
近年来，许多垂钓爱好者开始在短视频平台分享钓鱼体验或直播钓鱼，吸引了大量对钓鱼并不熟悉的年轻用户。加之年轻人工作压力的增大，更多人开始尝试钓鱼。目前，快手平台上钓鱼内容创作者中，90后和00后的占比总和已超过40%，明显高于其他年龄段。
然而，目前的数据显示，「欢乐钓鱼大师」在国内iOS端的月流水已从4-5月的近800万美元迅速下滑，7月已不足200万美元。此外，该游戏也已跌出8月6日微信小游戏畅销榜周榜Top 50。流水的快速下滑很可能是游戏出海的一大原因。而主攻青年玩家的思路能否让「欢乐钓鱼大师」打开海外市场，获取增量用户，迎来第二春，则需要时间的进一步考验。
参考文章：
- 游戏陀螺 | 深度拆解《欢乐钓鱼大师》的核心，拿下畅销榜TOP6的实力是什么？
- 数见消费 | “钓鱼佬经济”年轻化的背后数据
